在刚刚过去的2025年双11购物节期间，北京顶峰生物医药有限公司（以下简称 “顶峰生物”）旗下的原研药品波利特（通用名：雷贝拉唑钠肠溶片）通过一系列线上、线下及支付端的创新举措，展现了其应对行业变革、服务患者需求的能力。其市场活动并未聚焦于单一形式，而是体现了公司在新环境下对服务生态的整体思考与实践。。

一、线上渠道表现：数字化服务助推药品可及性

在京东等电商平台的促销活动中，顶峰生物旗下的原研药产品获得了广泛关注。有平台数据显示，该产品在消化系统疾病治疗领域销量增长显著。这一表现的背后，是顶峰生物对“互联网医院问诊-电商平台购药-专业药师服务”全链路的探索。通过与京东健康等平台合作，公司尝试利用数字化基建实现处方流转与即时配送，旨在为需要长期用药的患者提供更便捷的服务。

“我们观察到原研药在院外市场的潜力正在被激活” 顶峰生物零售负责人介绍，“我们通过优化供应链与库存布局，确保核心城市实现‘上午下单、下午送达’， 提升药品配送效率，更好地满足患者需求。”

二、线下公益联动：筛查+义诊，200余名银发老人参与幽门螺杆菌根除活动

双 11 当天，顶峰生物与湖北好药师大药房在武汉联合开展了一场面向社区居民的幽门螺杆菌公益筛查与健康科普活动，为当地居民带来“零距离” 健康服务。活动现场设置了筛查检测、专家义诊、用药咨询三大区域，邀请消化内科专家提供一对一诊疗建议，重点向中老年群体普及了消化道健康管理与幽门螺杆菌防治知识。

统计显示，活动当天共有200余名银发老人参与筛查。78岁的张大爷感慨：“不用跑大医院排队，在家门口就能做筛查，医生还讲了怎么用药护胃，太实用了！” 现场受访者中，超九成期待定期举办类似活动，让健康服务惠及更多家庭。

图：科普宣讲活动现场

此次公益行动是顶峰生物“医域-商域-公域” 三域协同策略的生动实践。通过联动线下连锁药房的社区触达能力，尝试将专业健康管理服务延伸至基层解决了部分居民 “筛查难、咨询难” 的痛点，实现了企业社会责任与市场教育的双重价值。

三、支付端口创新：“保险+药品”模式探索减轻用药负担

为进一步探索减轻患者长期用药经济负担的可行路径，双11期间，顶峰生物联合京东健康试点推出了《京东好药保》商业保险报销项目。根据规则，患者购买保险后，在保险生效期内再次购买顶峰药品，可凭相关凭证申请费用报销，单次报销比例最高可达60%，年累计报销额度超2400元。

有行业分析认为，此类“保险+药品”的组合模式，是应对集采后市场变化的一种创新探索。它试图在保障药品品质的同时，通过金融工具降低患者的经济压力，为构建“品质药+普惠险”的保障体系提供了实践案例。截至 11月11日24时，已有超1500名用户参与。

顶峰生物相关负责人表示：“支付端创新是应对市场变化的重要探索。我们通过商业保险补充，构建‘品质药+普惠险’的保障体系，让原研药不再是‘高价’代名词。”

结语：以患者需求为核心，创新模式或成行业转型参考

从线上数字化服务的探索，到线下公益活动的深入，再到支付体系的创新突破，顶峰生物在双11期间的一系列表现，反映了当前原研药企业在院外市场进行模式创新的趋势。作为康桥资本旗下企业，顶峰生物自接手波利特（通用名：雷贝拉唑钠肠溶片）中国权益后，面对行业政策变化，正通过“线上数字化+线下场景化+支付多元化” 的三维升级，探索构建了“药品+服务+保障” 的新型健康服务生态。

在 PPI 赛道规模重构的行业背景下，此类以患者需求为核心，打通渠道壁垒、创新服务模式的探索，或将为同类企业的转型发展提供参考，其最终目标是让优质的医疗健康服务更广泛地惠及有需要的家庭。